新華社北京1月15日電，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》（以下簡稱《意見》）。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，促進(jìn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年，《意見》提出了4個(gè)方面26項(xiàng)舉措。
其中第一條發(fā)展民生事業(yè)，解決急難愁盼，優(yōu)化老年健康服務(wù)，加強(qiáng)綜合醫(yī)院、中醫(yī)醫(yī)院老年醫(yī)學(xué)科建設(shè)，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合。其中第二條是擴(kuò)大產(chǎn)品供給，提升質(zhì)量水平。拓寬消費(fèi)供給渠道，引導(dǎo)電商平臺(tái)、大型商超舉辦主題購物節(jié)，支持設(shè)立銀發(fā)消費(fèi)專區(qū)。第三條是聚焦多樣化需求，培育潛力產(chǎn)業(yè)。打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)，發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)養(yǎng)老金融產(chǎn)品研發(fā)與健康、養(yǎng)老照護(hù)等服務(wù)銜接。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)的區(qū)別
中國的老齡化雖然從2000年就開始發(fā)生了，全社會(huì)從政策端到市場端也已經(jīng)有了十多年、二十年的養(yǎng)老布局，但最近一兩年，我們?cè)谙M(fèi)市場上聽到“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞的頻次，卻比“養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)”要多不少。
從我的角度看，在中國，“銀發(fā)市場”算是一個(gè)增量市場，它這幾年才被定義出來，跟人們所熟知的“養(yǎng)老市場”有區(qū)別。這是一個(gè)有意思的變化。乍一看，銀發(fā)市場和養(yǎng)老市場都是從老年生活當(dāng)中挖掘商業(yè)機(jī)會(huì)，兩者有什么不同？
養(yǎng)老主要是買產(chǎn)品，銀發(fā)主要是賣服務(wù)和社交。它揭示了中國活力銀發(fā)人群的一類巨大而又隱秘的需求動(dòng)機(jī)：相當(dāng)一部分銀發(fā)族學(xué)習(xí)樂器、跳廣場舞、參加老年學(xué)校，并不是享受學(xué)習(xí)本身，他們更享受的是樂器等能力給自己打開的文娛社交世界。
養(yǎng)老市場是購消分離的老人客場，是“年輕人來判斷老人需要什么”；而銀發(fā)市場是購消一體的老人主場，是“老人來判斷自己需要什么”。
其次，養(yǎng)老市場的產(chǎn)品和服務(wù)目標(biāo)是“幫老人與失能相處”，而銀發(fā)市場的產(chǎn)品和服務(wù)目標(biāo)是“幫老人享受生活”。
有這么大的差異，是此前的創(chuàng)業(yè)者們對(duì)老年人理解錯(cuò)了嗎？不是的，而是中國市場正在出現(xiàn)一批成規(guī)模的“新一代中老年”，也就是今天的銀發(fā)人群。也就是我們開篇說的增量市場。他們相比上一代的傳統(tǒng)老人，展現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的自主消費(fèi)的個(gè)性。
他們所代表的市場有多大呢？國家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組有一個(gè)測算，到2050年，中國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到22萬億元，而老年人消費(fèi)市場比這個(gè)的兩倍還多，將達(dá)到60萬億元。
滋補(bǔ)中藥很多，發(fā)展?jié)摿薮?br />
從中藥材天地網(wǎng)查詢，滋補(bǔ)中藥品種較多，如阿膠、人參、巴戟天、白扁豆、白果、蓮子、白芍、白術(shù)、百部、百合、北沙參、鱉甲、補(bǔ)骨脂、冬蟲夏草、當(dāng)歸、黨參、杜仲、茯苓、覆盆子、甘草、枸杞子、山藥、龜甲膠、龍眼肉、哈蟆油、海狗腎、海龍、海馬、何首烏、紅參、天山雪蓮、鐵皮石斛、大棗、云芝、狗鞭、黃精、黃芪、蜂膠、靈芝孢子粉、鹿角膠、鹿鞭、鹿茸、麥冬、南沙參、女貞子、芡實(shí)、肉蓯蓉、三七、鹿尾、鹿腎、鎖陽、太子參、天冬、天麻、菟絲子、西洋參、仙茅、雪蓮花、益智、薏苡仁、淫羊藿、玉竹、南五味子、紅芪、川明參、手掌參、山五味子、牛鞭、羊鞭、花生衣、溪黃草、人參蘆、瑪咖、高麗參、金蟲草、燕窩、羊肚菌等。
圖：2020年與2021年“雙11”熱銷中藥類成品TOP20對(duì)比
電商消費(fèi)渠道來看，熱銷中藥品類基本被滋補(bǔ)品壟斷，而且有年輕化趨勢。
部分滋補(bǔ)中藥原料行情點(diǎn)評(píng)
肉蓯蓉：年需求量在3400噸左右，近5年社會(huì)需求量增長48.73%。產(chǎn)區(qū)主要分布于我國的新疆、內(nèi)蒙古、青海、寧夏、甘肅、陜西等省份。
該品種分為家種和野生資源，其中軟質(zhì)肉蓯蓉備受市場青睞，社會(huì)需求量較大。從2011年起，因肉蓯蓉高價(jià)，各產(chǎn)區(qū)開始大力投入野生馴化工作，并于2014年前后取得技術(shù)性突破，家種肉蓯蓉開始陸續(xù)供應(yīng)市場，但因?yàn)楫a(chǎn)能不穩(wěn)定，導(dǎo)致價(jià)格持續(xù)在高位震蕩。目前價(jià)位對(duì)于種植戶以及野生采挖群體來說收益相當(dāng)可觀，未來肉蓯蓉整體產(chǎn)能仍會(huì)穩(wěn)步攀升。
黃精：年需求量在8600噸左右，近5年社會(huì)需求量增長43.08%。主要分布于我國的黑龍江、吉林、遼寧、河北、山東、江蘇、河南、山西、陜西、內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅等省/自治區(qū)，云南、貴州、四川、廣西、廣東、湖南、湖北等地亦有分布。
該品種受野生資源減少影響，近年來野生馴化工作快速發(fā)展。目前全國各地的黃精種植熱度仍未減弱，對(duì)黃精種源的需求仍在增加。黃精既是商品也是種源的特性，不斷助推行情上揚(yáng)，其高價(jià)期已經(jīng)持續(xù)5年以上。隨著家種產(chǎn)能逐年增加，價(jià)格下行壓力將越來越大。
黃芪：年需求量在52000噸左右，近5年社會(huì)需求量增長32.39%。分布于我國的山西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、遼寧、河北、甘肅等省/自治區(qū)，新疆、西藏、四川、陜西、寧夏、青海、河南、山東、江蘇等地亦有分布。
該品種社會(huì)用量較大，市場關(guān)注度持續(xù)提高，但因黃芪的育苗面積和在地面積依然有量，導(dǎo)致價(jià)格變化幅度有限，受冬季滋補(bǔ)需求拉動(dòng)，短期內(nèi)行情仍會(huì)出現(xiàn)小幅震蕩。
當(dāng)歸：年需求量在37000噸左右，近5年社會(huì)需求量增長12.91%。主要分布于我國的甘肅省，云南、四川、湖北、陜西、寧夏、青海、貴州、山西等地亦有分布。
該品種從2017年起，因產(chǎn)能激增，行情明顯回調(diào)，由于其社會(huì)需求量大，各方關(guān)注度持續(xù)提高。2022年，主產(chǎn)區(qū)因高溫干旱影響，導(dǎo)致當(dāng)歸死苗率提高，加上連續(xù)3年生產(chǎn)明顯調(diào)減，企業(yè)和資本紛紛介入，助推行情跳躍式上漲。由于目前價(jià)位對(duì)于種植戶來說吸引力很大，當(dāng)歸生產(chǎn)將再次迎來快速增長。但社會(huì)需求現(xiàn)仍存在一定缺口且無法在短期內(nèi)快速填補(bǔ)，未來一段時(shí)間行情仍將在高位運(yùn)轉(zhuǎn)。
鎖陽：年需求量在1250噸左右，近5年社會(huì)需求量增長3.87%。主要分布于我國的內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏、青海、新疆等省/自治區(qū)。
該品種主要以野生資源供應(yīng)市場，近年來在高價(jià)的刺激下，產(chǎn)區(qū)濫采濫挖情況加劇，當(dāng)?shù)卣娂姵雠_(tái)相關(guān)措施予以保護(hù)，導(dǎo)致市場流通量略有下降。目前價(jià)格對(duì)于農(nóng)戶來說吸引力很大，采挖量會(huì)明顯提升，后期行情將震蕩前行。
未來中藥養(yǎng)生市場不但要有產(chǎn)品，更需要服務(wù)
在70歲以前，人們不希望正視衰老，他們更希望有產(chǎn)品和品牌能跟他們站在一起，幫他們不動(dòng)聲色地修復(fù)機(jī)能，掩蓋衰老，讓他們?cè)谏眢w機(jī)能、審美、價(jià)值感層面，都仍然顯得一如往常。他們?cè)敢鉃檫@樣的主場感付費(fèi)。
第一階段是產(chǎn)生了“退休心態(tài)”之后的享樂需求，第二階段是出現(xiàn)了生理機(jī)能退化之后的“遮掩型舒適”需求。而經(jīng)典的養(yǎng)老需求，要排在這兩個(gè)階段之后，到70歲甚至75歲之后才出現(xiàn)，算是第三階段。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)刺激中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、抗衰老的需求大幅增長，但是僅靠賣產(chǎn)品的思路已經(jīng)過時(shí)了，大家需要從賣產(chǎn)品思路轉(zhuǎn)變成賣服務(wù)和社交思路。未來銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不再僅僅是有產(chǎn)品，更需要有服務(wù)，能帶來情緒價(jià)值，未來老年人不但要有還要自己過得舒坦！
